Analisis Validitas dan Reliabilitas dalam Survai
Analisis validitas adalah sebuah pengujian untuk mengetahui apakah kita mengukur apa yang mau diukur. Apa yang mau diukur memiliki dua aspek. Pertama adalah criterion validity, yaitu apakah data yang dihasilkan menggambarkan karakteristik yang mau diukur? Dengan kata lain, apakah data-data yang dihasilkan dapat dipercaya? Aspek kedua adalah construct validity, yaitu sejauh mana tes atau instrumen mampu mengukur konsep, sifat, atau entitas teoretis lainnya … read more
Internal Structure Analysis
Dalam riset pemasaran, konstruk adalah konsep yang level abstraksinya tinggi, tidak bisa diukur secara langsung dan harus diukur menggunakan variabel-variabel pengamatan yang merefleksikannya. Pada contoh di atas, loyalitas konsumen adalah konstruk dengan variabel-variabel pengamatan: kepuasan (consumer satisfaction), rasa suka (liking the brand), pembelaan (brand advocate), dan rekomendasi merek (brand recommendation), seperti telah dijelaskan. Adapun pernyataan-pernyataan pada Tabel 1 merupakan operasionalisasi variabel-variabel pengamatan tersebut menjadi instrumen penelitian atau item-item pertanyaan … read more
Analisis Reliabilitas
Reliabilitas berkaitan dengan kualitas suatu instrumen yang bertujuan untuk memperoleh data yang akurat (valid). Bayangkan kita mengukur suhu air hangat. Kita gunakan dua instrumen, yaitu termometer dan jari telunjuk. Pengukuran dilakukan lima kali. Dengan termometer, angka yang dihasilkan adalah 37, 36.8, 37.1, 37.2 dan 36.9 derajat celsius. Sedangkan dengan jari telunjuk, angka perkiraan yang dihasilkan lima orang adalah 30, 40, 36, 45 dan 25 derajat celsius. Jelas … read more
Confirmatory Factor Analysis
Dalam riset pemasaran, konstruk adalah konsep yang level abstraksinya tinggi, tidak bisa diukur secara langsung dan harus diukur menggunakan variabel-variabel pengamatan yang merefleksikannya. Pada contoh di atas, loyalitas konsumen adalah konstruk dengan variabel-variabel pengamatan: kepuasan (consumer satisfaction), rasa suka (liking the brand), pembelaan (brand advocate), dan rekomendasi merek (brand recommendation), seperti telah dijelaskan. Adapun pernyataan-pernyataan pada Tabel 1 merupakan operasionalisasi variabel-variabel pengamatan tersebut menjadi instrumen penelitian atau item-item pertanyaan … read more
Analisis Validitas Diskriminan
Validitas diskriminan digunakan untuk memastikan bahwa variabel-variabel pengamatan hanya berkorelasi tinggi dengan konstruknya dan berkorelasi rendah dengan konstruk lain. Pada kasus kita, maka ADV1, ADV2, ADV3 dan ADV4 hanya berkorelasi kuat dengan ‘adv’ dan berkorelasi lemah dengan ‘complex’ dan ‘accept’. Untuk memeriksanya, kita bisa menggunakan data LISREL berikut … read more